机海战术下，OnePlus正失去其独特性

苏道

OnePlus在短时间内取得了长足的发展。七年前，这家手机制造商还不存在，而如今，它已成为全球最受欢迎的手机品牌之一。

OnePlus之所以能做到这一点。是因为在OnePlus 2和OnePlus X等早期发布的版本受到负面影响和社区的反馈之后积极的吸取了经验和教训后推出了一年两次的带编号的T系列设备后。OnePlus始终是一家优秀的手机公司。

去年推出了OnePlus 7系列，重点强调了“系列”一词。这是因为OnePlus 7 Pro也随之推出，提供了更好、更强大的功能，而且价格也相配。而今年在售的OnePlus手机数量已经从2增加到6。

OnePlus已经不满足于其目前的成功，想凭借着OnePlus Nord系列进军中端和廉价手机市场。这就是OnePlus开始迷失方向的地方。

OnePlus Nord的麻烦

可以说，OnePlus的成功可以归功于其专注于以不那么昂贵的价格提供旗舰的体验，同时也接受社区的反馈，看看哪些有效，哪些无效。但是我们从Nord手机上看到的快速发布时间表来看的话，只会让那些不太关注这个品牌的人更加困惑。因为OnePlus Nord上市，就其自身而言，推出这款手机对OnePlus来说是明智之举。它不仅向那些没有钱买旗舰的客户开放了品牌，而且它的旗舰功能也让这款售价379英镑的手机在已经饱和的中档市场上脱颖而出。再上一部在售的手机其实没什么区别，特别是考虑到当时只有另外两部OnePlus手机在售。

但Nord 从未进军北美，限制了其在欧洲和印度的销售。尽管有猜测认为，在美国流行的分销模式并不能与Nord 的微薄利润率合作，实际Nord 也从未跨越大西洋。

即将推出更多Nord型号

然后我们听说一个新的Nord将要来到北美，尽管附加了一些硬件和一个中端芯片组，没有那么多花哨的功能。这款手机不仅仅是“美国版Nord ”，它是一款全新的手机，也将在其他地方发售。

OnePlus Nord N10G的预订将于11月14日在英国开始，手机将于11月27日发布。随后将在美国推出。OnePlus Nord的另一种型号OnePlus Nord N100现在可以在英国预订。与N100不同的是，除了名字，还是一款与众不同的手机，一眼望去，Nord 和N10并没有太大区别。它们有着相似的名字，相似的价格(379英镑对329英镑)，不同的规格，但也惊人地相似。但是不能说N10比Nord 差，因为在某些情况表现还是很优秀的。后置摄像头的分辨率和电池容量都比它的上一代更大，即使它有一个较慢的处理器和较少的内存。

尽管OnePlus Nord是品牌名称，也是原始手机的名称，也很容易引起用户注意。但是添加N10 5G或N100之类的后缀并不能帮助人们区分这三种设备-尤其是如此连续地发布。

如果OnePlus在其手机名称中使用了形容词，那么这种情况可能就不会发生。区分OnePlus 7和7 Pro很容易，因为后者是Pro 的型号。如果N10是OnePlus Nord Lite，或者N100是OnePlus Nord Mini，则可以立即区分型号，而不必记住一串多余的字符。

机海战术

此时，您必须怀疑OnePlus想要成为哪种公司。对于一家公司来说，要使其产品系列多样化是很有意义的。但是在在普通手机用户眼里，选择太多了，难以区分选择多样的手机。

提供了更多的选择空间听起来像是一个好主意，但在实践中效果并不理想，尤其是在不同手机之间没有明显区别的情况下。如果销售不能立即说出它是否比其他型号更好更有优势的地方，客户就不会对新的手机型号产生兴趣，并且他们不会花很多时间来挑选细节。

但是Nord，Nord N10和N100?那里没有逻辑。拥有一个名字怪异的手机是一回事，但是拥有几个已经难以区分的电话只会加剧一个本来就不存在的问题。

您还必须考虑到，电话公司通常不会尝试将注意力集中在整个市场上。苹果一直以来一直都在关注高级手机的使用体验，并且在他们看来，这在天文数字方面表现出色。同时，三星还提供中端和廉价手机，因为它始终致力于将人们推向旗舰机Galaxy S和Note系列。

然后是世界各地的诺基亚和摩托罗拉，他们通常甚至都不会为追求高端市场而烦恼。相反，他们致力于提供很多选择，并以低价出售优质手机。如果最后一点听起来很熟悉，那是因为那是OnePlus希望与Nord系列兼容的功能。

OnePlus可以同时处理所有这些不同的目标，从而为我们带来惊喜，但由于缺乏重点，我们已经看到了旗舰店被忽略了。多数人认为，OnePlus 8T并不令人印象深刻。在我们的OnePlus 8T评测中，我们评论了手机的价格太低，相机效果令人失望以及完全没有无线充电的情况。这是一个很大的打击，如果有8T Pro可以提供带一点额外功能的手机，那本来可以减轻的。

目前尚不清楚为什么8T Pro不会上市，但时机令人怀疑。 OnePlus 8T的发布介于OnePlus Nord和Nord N10 5G的发布之间，虽然我们不确定，但确实感觉8T Pro可能已经牺牲了，以推广Nord系列。对于一家以“旗舰终结者”而闻名的公司而言，突然忽略旗舰产品范围并不能很好地吸引粉丝。

OnePlus的前景

随着中端产品的发展，旗舰产品越被忽略，就越快地落在后面。特别是对于具有Nord高端功能组合的中档型号。坦白地说，这只会使整个情况变得更糟。

OnePlus需要停下来弄清楚它是什么样的公司。它是想在整个市场上占据主导地位，还是将其工作重心放在更便宜的设备上? 如果是后者，公司就需要更加智能地处理事情，而不是向人们随便仍个手机并希望其中一些被购买。